Studio keywords
Individuare le chiavi di ricerca è con ogni probabilità il punto focale dell'intero servizio di posizionamento. Trascurare o dare poca importanza allo studio ed all'analisi delle parole chiave può rivelarsi dannoso e, spesso, solo alla fine si riesce a capire che il punto di partenza è stato sbagliato.
Posizionarsi adeguatamente nei motori è superfluo se il termine non genera per noi conversioni in termini di ordini, acquisti, richieste di informazioni etc.
Ecco perchè Webink.it dedica allo studio delle keywords un'importante e mirata pianificazione. La nostra metodologia prevede in primo luogo di fissare in accordo con il Cliente gli argomenti cardine del settore di interesse ed i servizi di riferimento. Questo perchè nessuno conosce meglio del Cliente le necessità della sua attività.
Ovviamente le keywords iniziali sono spesso molto generiche e con un alto grado di concorrenza all'interno dei motori di ricerca; di conseguenza è necessaria una rielaborazione al fine di ottenere altre parole, affini a quelle iniziali, che allargano il campo di applicazione.
Popular queries
Le chiavi di ricerca più popolari (definite popular queries) sono stimate ad un 30% delle ricerche totali per un dato settore. Se, ad esempio, nell'arco di un mese il motore di ricerca registra 100 diverse combinazioni per il settore "informatica", 30 di queste sono già conosciute al motore, cioè qualche navigatore ha prima di noi digitato gli stessi termini.
Facile dedurre che questo 30% avrà una difficoltà di posizionamento molto alta. Altrettanto facile capire che investire tempo e denaro per posizionarsi per parole universalmente note porterà sicuramente ad un nulla di fatto. Ma il restante 70%?
Long-tail
I motori di ricerca hanno alle spalle un database che registra tutte le nostre digitazioni. Questi database, seppur immensi, sono poca cosa rispetto a tutti i modi possibili in cui un essere umano possa scegliere di ricercare un dato argomento.
Comprendere ed individuare le popular queries e le long tail è un vantaggio considerevole nella campagna di posizionamento.